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【饮品】解码蒙牛冰品2019:五大战略定位 6场“聚焦之仗” 做大“随变”单品等

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-19  浏览次数:62
www.cff1688.com:(财富坊128财富坊666首页) 11月18日,以天生要强 共赢冠军的为主题的2019年蒙牛冰品事业部客户年会隆重举行,蒙牛集团总裁卢敏放、蒙牛集团副
    (财富坊128财富坊666首页) 11月18日,以“天生要强 共赢冠军”的为主题的2019年蒙牛冰品事业部客户年会隆重举行,蒙牛集团总裁卢敏放、蒙牛集团副总裁刘胜利、集团副总裁、常温事业部总经理高飞、集团副总裁、低温事业部总经理温永平等高管与来自全国的1700余位经销商合作伙伴共同出席。


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        蒙牛集团总裁卢敏放先生表示:其对冰品事业部团队连续3年“量利双增”的优异成绩给予高度肯定,不仅为全集团实现年度业绩目标打响了头炮,也为全集团实现高质量、可持续发展奠定了坚实的基础。他相信,从现在起,向后10年、20年,有智慧、有能力的冰品团队,一定能拥有世界水平的队伍、掌握世界领先的技术、打造世界品质的产品,成为集团重夺冠军的发动机,担当集团走向“世界牛”的先锋队,2019年全体蒙牛人为实现更加伟大的梦想一起出发。


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        会上,冰品事业部总经理李贺表示,2018年蒙牛冰品100%达成年度销售目标,实现了同比大幅度增长,创造了2016~2018三年复合双位数增长,领先行业,品牌力由第4位提升至第2位的同时,解码冰品2019年策略规划。他提出在品牌化、高端化、个性化、场景化、便捷化的消费新趋势下,蒙牛冰淇淋的五大战略定位,做中国冰淇淋市场的领先者。而为了实现2019年销售目标胜利达成,蒙牛提出坚决打赢“聚焦目标资源科学匹配”、“ 聚焦随变品牌,做大单品”、“聚焦重点城市精耕与县城开发”、“聚焦市场服务,执行有力”、“聚焦重点工作前置,确保开门红”、“聚焦服务文化理念,打造高效团队”6场“聚焦之仗”。


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        市场管理中心总经理高璐现场告诉《快消品》,2018年蒙牛冰品聚焦品牌力、突破产品力,品牌力提升11.4%、品牌喜好度+22%、品牌购买意愿增长20%,100%达成集团目标,增长率跑赢行业、稳步提升。 2019年蒙牛将围绕年销售额高速增长的战略目标,品牌焕新、强化个性,将随变产品打造为年轻人的潮派冰淇淋,用年轻人的潮流领袖引导品牌共鸣,实现随变经典发力、突破创新的全面升级;强化蒂兰圣雪、绿色心情、冰+等系列单品打造、优化品类布局,依托品牌创新引领、实现品类全面超越的核心策略,增长布局、洞察机会、迎势而上,打造峰值。

 

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