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【饮品】朝日“佩罗尼”等高端啤酒挑战中国市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-23  浏览次数:82
www.cff1688.com:(财富坊128财富坊666首页)7月中旬,朝日在上海宝格丽酒店举办佩罗尼(Peroni)啤酒发售纪念活动,用新的高档啤酒激活中国市场,凭借超爽(Sup
 (财富坊128财富坊666首页)7月中旬,朝日在上海宝格丽酒店举办佩罗尼(Peroni)啤酒发售纪念活动,用新的高档啤酒激活中国市场,凭借超爽(SuperDry)、佩罗尼(Peroni)、比尔森(Pilsner Urquell)等以实施其“多品牌战略”。

  佩罗尼和宝格丽都是意大利孕育的高档品牌。朝日从全球最大啤酒酿造商百威英博手中收购了佩罗尼。除了佩罗尼啤酒外,朝日还将在中国销售桶装的捷克比尔森(Pilsner Urquell)啤酒。 佩罗尼啤酒将在北京和上海销售,比尔森啤酒则在中国全境销售。以大城市的年轻人为中心,争取到2020年合计销售50万箱1000万瓶。朝日计划2018年内把这两种啤酒卖到3千家高档酒吧等餐饮店。朝日超爽啤酒的售价接近中国本土啤酒的3倍,与超爽相比佩罗尼啤酒和比尔森啤酒的售价预计会更高。

  《快消品》了解到,截至2017年,中国啤酒市场连续4年萎缩,与此同时,海外高档啤酒在中国倍受欢迎。 朝日希望利用青岛啤酒的销售渠道争取中国消费者,朝日曾以投资青岛啤酒为契机,摸索在中国全境展开销售。  

  虽然朝日在中国的销售保持增长,但按企业份额来看仅为0.1%,远远落后于市场份额约16%、占第3位的英博,和市场份额约5%、占第5位的嘉士伯等竞争对手。朝日多品牌战略的成败或将很快在中国受到考验。     

 
 
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